ATL和BTL是從制定媒體營運計畫開始的

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因此，我們將劃分大眾媒體活動和詳細媒體活動。 戰略原本是戰爭術語。如果我們把整合行銷策略比喻為戰爭，那就是一個如何整合空戰（ATL）和地面戰（BTL）的概念。 什麼是自有媒體、付費媒體、免費媒體和三重媒體？ 三重媒體是指將行銷媒體分為三種：自有媒體、付費媒體和免費媒體。這三個類別是可以進行多少控制的標準。 隨著媒體的增加，從行銷的角度來看，媒體可以分為自有媒體、付費媒體和免費媒體。 隨著媒體的爆炸性成長，從行銷角度劃分媒體的標準正在改變。


自有媒體 這是指公司擁有的媒體。當對媒體有完全控制權時，稱為自有媒體。這包括商業網站、部落格、電子郵件通訊、論壇等。有所有權，公司計劃和運營媒體和訊息。 付費媒體 它是指購 菲律賓 電話號碼 買對媒體的控制權，以傳播公司策劃的訊息。這是一種有償的外部行銷活動。廣告就是一個典型的例子。這包括 Google 和 Naver 上的廣告、Facebook 和 Instagram 等社群媒體廣告，以及電視廣告、報紙廣告和印刷廣告。 贏得媒體 這是指不屬於公司所有，但透過廣告以外的方式創作的、可以引入公司媒體的媒體。



儘管公司無法控制媒體，但他們可以直接或間接影響訊息。它是根據公司的消息產生的消息。 這包括客戶製作的 YouTube 內容、產品評論、公司網站或部落格上留下的評論以及社交媒體上的讚和分享等活動。報紙或雜誌等新聞中報道我們公司產品或服務的文章也屬於此類。 它不是廣告，因此不是付費的，也不屬於公司所有，但可以稱為承載針對公司的資訊的工具。 ATL 從 BTL 遷移至 Triple Media 從 ATL、BTL 到 Triple Media。我們別無選擇，只能轉變為利用自有媒體、付費媒體和贏得媒體來建立 IMC 策略。